金秋九月，天气逐渐转凉，户外活动的热潮再次兴起。越来越多的人选择在这个季节走出家门，参与到各种户外活动中，如徒步旅行、骑行、露营等，享受大自然的美好。

　　《2023年中国户外活动市场白皮书》数据指出，户外运动参与人数已达3亿，展现出强劲的增长趋势。这一现象不仅反映了人们对健康生活方式的追求，推动了户外生活方式的盛行，同时也为品牌户外营销提供了新的契机。

　　户外广告作为广告行业的重要组成部分，曾经在20世纪中叶至21世纪初期经历过辉煌的发展时期。上世纪80年代，户外广告凭借其独特的视觉冲击力和广泛的触达范围，成为品牌主广告投放的重要阵地。

　　无论是大型广告牌、公交车身广告，还是地铁广告，户外广告都能极大地吸引消费者的注意力。

　　然而，随着互联网和数字广告的崛起，户外广告逐渐被边缘化。在流量红利的推动下，品牌方纷纷将广告投放重心转向数字渠道，认为数字广告更具精准性和互动性。

　　但流量红利逐渐出清，精心制作的内容难有爆款，成了爆款的内容又难以转化。线上流量的瓶颈，让众多品牌开始正视市场，将更多的视线投向品牌建设和全域营销，重新审视户外广告的价值。

　　近两年来，户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统线下广告；中国广告业协会数据显示，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元人民币，同比增长11.01%，这一趋势与疫情前相比，显示出了明显的回暖迹象。

　　数字时代，人们享受着互联网带来的便利，却逐渐感受到了虚拟化的的疲惫与迷茫。疫情的管控、大环境的动荡，人们对“虚无感”有了更深的体会。

　　在社媒鼓动和内心追求下，越来越多的人开始回归线下，亲近自然，一种“户外生活”风气正在兴起，迅速延展至运动、社交、活动等领域，推动户外营销的繁荣发展。

　　据Mob研究院的《2024年户外运动人群洞察报告》显示，越来越多的当代都市人爱上户外“撒野”，他们寄希望于户外，达到舒缓压力、强身健体的作用。

　　从攀岩、潜水、滑翔、跑酷等高门槛运动，到简单的户外跑操、广场舞、骑行等各类全动。近些年运动赛事氛围日益加剧，大家出于对健康的追求，户外运动热情空前高涨。

　　小红书上常见线分钟效应 #人就应该待在没有天花板的地方 #去高能量的地方 #少与人纠缠，多看大自然

　　越来越多博主走户外运动赛道，通过运动分享、日常穿搭、电竞竞猜APP运动社交等一系列内容带活了户外运动风尚。

　　线下社交活动也变得火热，猫鼠游戏、掼蛋游戏、剧本杀、密室逃脱等社交活动在近年来盛行一时。这些活动不仅能够让人们放松身心，还能够增进人与人之间的感情。

　　这也为户外广告提供了广阔的触达空间，从简单的广告牌、到门店的装修风格、再到街区文化的融合，品牌可以通过「户外」与消费者进行更直接的互动和沟通，更立体的形象，更深的体感。

　　长期的品牌记忆构建策略。通过频繁的曝光和持续的视觉一致性，品牌能够在人们的潜意识中形成独特的视觉符号。

　　“圈层化”现象，即广告的触达范围往往局限于某一特定人群，难以超出已有的用户群体，从而限制了品牌的增长空间。

　　户外广告则以其大规模的曝光能力，突破了圈层的局限。无论是地铁站、城市街道，还是商场和机场，户外广告可以触及到更广泛的受众，包括那些未曾被互联网广告覆盖到的潜在消费者群体。

　　通过这种广泛而多样化的接触点，品牌能够打开新的市场，吸引新的消费群体，实现“圈层增量”。

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