“在效率工具极其丰富的当下，反而要回归到对用户需求的理解、对商品的打磨、对品牌价值的建设”，近日，淘宝天猫快消&运动户外&奢品&汽车事业群总经理激云在TopTalk大会上表示。

　　据了解，今年2月天猫运动户外行业率先发起助力品牌增长的策略。发布了以“新品激励”为核心的一系列激励举措，对于那些承接春季运动户外消费需求爆发的品牌商家来说，这些举措落到了实处：春季新品量增长超100%，新品打爆数同比增长超30%，品牌商家收到了来自平台上亿规模的返佣激励，超300家品牌完成确收同比双位数增长，超3000款新品完成激励目标，品牌店播获得平台超1亿元的资金激励。

　　“今年伊始我们看到了平台在新品扶持上的决心，也让我们有了信心去持续打造新品的矩阵。”阿迪达斯大中华区数字化高级副总裁Molly在TopTalk大会上表示，“2月份发布新品，电竞竞猜平台多样化资源位的曝光扶持让该新品在天猫7天破百万销售，春季新品成交占比全店超4成，带动品牌新品矩阵的全面爆发。”

　　“扶持优质供给，就能得到超级爆发。”激云透露，电竞竞猜平台接下来平台运动户外行业将翻倍投入，以现金+流量的形式，在新品尖货、创新品类、圈层人群、人群资产变现四个关键点，和品牌商家一起做大增长。

　　“从用户长周期运营来讲，触达广告、收割用户这件事情是不可持续的，我们要和品牌一起蓄水更多圈层用户，把一个普通用户运作成品牌用户、会员用户、体验型用户，这件事未来能给品牌带来更多的生意增长机会。”淘宝天猫运动户外行业总经理古笛表示。

　　据介绍，圈层人群成交规模占比，已经占到运动户外行业近90%，跑步、骑行、水上等九大圈层人群，已经基本覆盖整个运动户外的生意大盘，如何挖掘并利用好这些用户价值，将是运动户外品牌们值得重点投资挖掘的生意机会。

　　有业内人士表示，运动户外行业正从流量竞争转向产品力竞争，优质供给的全面增长将成为行业增长的核心动能。从今年TopTalk的发布看，平台运动户外将和品牌一起，做大流量扩充、拓展圈层用户、打爆新品，带来具有可持续的高质量增长。