春天的气息浓起来了。一到周末，湖边、田间、景区就搭起了一座座帐篷，人们带上户外运动装备，走出家门感受春光，“春日经济”正在持续升温。

　　户外运动装备，撑起了一个万亿市场——国家发改委等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》中提到，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　在这个万亿产业中，“浙江制造”已经打下了深深的烙印——从露营帐篷、登山杖到冲锋衣，浙江已成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一。

　　户外运动的受欢迎程度，从各级部门的政策出台就能看出。今年初，国务院办公厅转发两部门《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，明确到2030年，电竞竞猜入口全国建设100个左右高质量户外运动目的地；同样在年初，“2024年长三角地区体育旅游精品项目”榜单出炉，浙江有4个体育旅游精品目的地入选。

　　嗅觉灵敏的浙江老板自然不会放过每一个商机。在这个快速崛起的万亿赛道中，浙江已经拿下了多个“隐形冠军”。

　　浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮告诉潮新闻记者，相比传统消费品，户外运动具备高粘性、高复购、场景化等特征，能够带动乡村旅游、餐饮民宿、装备制造、赛事培训等相关产业发展，激活农村经济，创造更大市场增量。

　　“浙江的户外运动装备企业，大多由过去的日用品行业转化而来，从过去的行业代工者、追随者，到如今形成规模的引领者，浙江的户外运动装备，已经建立了专业性强的壁垒。”肖亮总结道。

　　在这样的产业背景下，浙江的“隐形冠军”的特点之一，是以地域的产业集群形式出现。

　　宁波市宁海县深甽镇在2010年被授予“中国运动杖之乡”称号，全国运动杖生产和出口企业的前三甲都在深甽镇。34家相关企业年产量达1500万根，年产值9.2亿元以上，占到全国同类产品总产值的75%以上，占据全球约六成的市场份额。

　　2023年，台州市三门县被授予“中国冲锋衣服装名城”称号。全县共有冲锋衣生产企业300多家、电商销售企业200余家，年产冲锋衣超8000万件，年销售额约120亿元，业界称“十件冲锋衣，六件三门造”。

　　在赛艇领域，位于富阳的杭州飞鹰船艇有限公司是全世界产量、销量均排名第一位的赛艇企业，带动了上下游百余家企业在当地集聚，富阳“中国赛艇之乡”的名号也由此而来。

　　在帐篷等户外用品产业方面，金华市占据了浙江省的半壁江山。根据中国国际露营大会的产业调研显示，金华共有户外运动相关制造、销售企业2000余家，出口规模超全省一半，义乌、永康都有相关领域排名全国前三的企业。从默默无闻的代工厂到拉长产业链、创立自主品牌、办起专业展会，金华户外运动逐渐“玩”出了大产业。

　　“户外运动产业的细分领域中涌现出浙江的这些优秀企业，它们的背后有共性。”在肖亮看来，日用品生产经验的积累、产业的地域集聚、浙江企业对市场变化的嗅觉灵敏，促使浙江企业在这条大赛道中占据着多个细分领域的“隐形冠军”位置。

　　“隐形冠军”们依靠出口业务积累下口碑与生产力。近几年，户外运动、休闲娱乐的消费之风，在国内越吹越旺，国内对产品的需求度快速增加，这些企业开始在国内市场发力。

　　“从我们的订单中，这样的感知很明显。”宁波市金波金属制品有限公司总经理刘海林告诉潮新闻记者，近两年，电竞竞猜入口国内市场的占比已从10%上升到30%，“企业正在自有品牌上投入更多资金、人力，产品的升级研发也瞄准国内用户的需求。”

　　刘海林拿起一只哑光黑与鲜绿配色的户外锅说：“这些户外锅具看似简单，但设计和工艺都非常讲究。比如这款，我们在锅底增加了聚能环，热效能提升了30%左右。”这一“微创新”的出发点，是研发人员在小红书等社交平台中看到了大家对于各品牌户外锅烧水效率低的吐槽。“另外，你看这个炉是不是个头比较大？能装下1升水。我们希望改变户外锅传统的小巧造型，让大家在家里也能当普通锅使用。”这同样是针对国内用户对于产品“一专多能”的使用需求。

　　在生产运动杖的宁海兴达旅游用品有限公司生产车间，潮新闻记者看到生产线上的工人双手如飞，熟练地将杖杆与手柄衔接、拧紧螺丝，一支支运动杖迅速组装完成。

　　“我们从生产滑雪杖起家，现在的产品线有滑雪杖、登山杖、越野杖、老年杖。”公司内销经理吴仔文告诉潮新闻记者，产品线的丰富，离不开国内市场的发展，“特别是这两年，国内的滑雪杖、登山杖卖得特别好。”仅在去年，国内市场就卖出了15万根登山杖。

　　“国内销量虽好，但在各个景区登山人群中能看到，正确使用登山杖的人并不多。”在吴仔文看来，传统登山杖的重量、便携性等都不理想，这也是兴达旅游用品有限公司“微创新”的出发点，近年来推出的碳纤维、三折叠等不同款式的登山杖，将重量从300克降低到200克，便携性也大大增强，“折叠起来，挂在腰间也方便。”

　　针对国内市场的“微创新”，同样发生在三门的冲锋衣企业中。与户外锅的“家用化”改造类似，冲锋衣“卷”起了品类拓展，也就是让冲锋衣的使用场景更广。

　　“更通勤、更日常，受众也更年轻，是这两年冲锋衣市场的一个明显变化。”森波户外用品股份有限公司合伙人郑源森说。为此，在高端系列产品中，该公司采用了低饱和度的浅灰、米白、绿色等，工艺采用三层无缝压胶。去年以来，该系列销量占比增加了20%。此外，森波将安全无毒的防蚊剂加入纺纱面料，从而达到驱蚊、抑菌效果。

　　蓝途户外用品股份有限公司则与浙江理工大学团队合作，研发了调温蓄热功能型冲锋衣、石墨烯抑菌型冲锋衣等产品。售价299元一件的石墨烯抑菌型冲锋衣是“爆款”，去年卖出了16万件。

　　“浙江经济的一大特点，是‘块状经济’。”在肖亮看来，深甽镇、三门县等地的同类产业集聚，有利于当地品牌知名度的打造，上下游产业也因此在深甽镇与三门县扎根，“地方政府在此基础上进行的消费引导、产业引导，又会对行业带来巨大推动作用。”

　　乡镇、县城的发展与产业的融合升级是一场双向奔赴，两者碰撞出了一场又一场的户外运动赛事或活动，这成了当地企业展示自身产品力与品牌推介的绝佳舞台，“户外+”加出了县域活力。

　　“近年来，新兴体育赛事的承办地正从一二线城市向县城转移。”浙江省发展规划研究院社会所助理研究员陈倪垚告诉潮新闻记者。

　　赛事转移的背后，离不开县城户外运动产业发展、县城能级提升的内在需求推动。

　　去年10月，2024宁海越野挑战赛鸣枪起跑，全球4800名越野跑爱好者手握越野杖，穿越森林、村道、石板路等重重考验，在大自然中挑战极限。对于宁海县深甽镇的运动杖企业来说，自然不会放过赞助参赛选手越野杖的机会。这同样是三门冲锋衣企业的秀场，亮眼的颜色、款式与logo，是最好的广告；今年3月16日刚举行的宁海马拉松上，运动杖企业为了休息区的展位能更多展示自己的产品打起了宣传战……

　　在深甽镇镇长陈云松看来，要把一根运动杖做好，既要靠长期的技术积累，还要学会“动脑筋”。在政府层面，“动脑筋”指的是为企业搭建更多平台、链接更多资源；对于企业来说，不仅要在产品上“动脑筋”，也要在营销上“动脑筋”。

　　同样在去年10月，2024年国际皮划艇联合会“杭州超级杯”在亚运场馆——富阳水上运动中心正式开赛，参赛皮划艇大多产自于富阳的本土企业。

　　去年11月初，2024年全国热气球公开赛（浙江武义站）开赛，吸引了全国30支队伍空中竞技。在社交媒体中，高赞视频中的画面是观众视角拍摄的色彩斑斓的热气球正在升空，镜头推远，草地上是三五成群坐在帐篷边观赛的观众，这是金华帐篷企业的品宣阵地。

　　除了“小城大赛”，各地政府也在积极引进针对产业升级的论坛、商洽会等，助力企业做好内功。

　　“我们希望通过集群式发展不断强链补链，优化冲锋衣产业结构，提升竞争力。”三门县市场监督管理局党委委员卢见飞表示，今年4月，他们将举办冲锋衣高质量发展大会暨服装名城商洽会，邀请众多知名服装企业和专业买家齐聚三门，通过品牌集合秀，行业专家探讨，让更多品牌、设计师和消费者了解三门冲锋衣的发展和变化。